Anleitung · 10 min read
Eye-Tracking verstehen: Durch die Augen Ihrer Teilnehmer sehen
Entdecken Sie, wie Eye-Tracking-Technologie Forschern ermöglicht, visuelle Aufmerksamkeit und Verhalten zu verstehen und unschätzbare Einblicke in die Benutzererfahrung und menschliche Kognition zu gewinnen.
Was ist Eye Tracking?
Eye Tracking ist eine leistungsstarke Technologie, die misst, wohin eine Person schaut oder wie sich ihre Augen im Verhältnis zu ihrem Kopf bewegen. Diese Bewegungen werden normalerweise von einer Pupillenkamera aufgezeichnet und durch die Reflexionen winziger projizierter Lichter gemessen. Mithilfe spezialisierter Geräte, die als Eye Tracker bekannt sind, können Forscher wertvolle Einblicke in menschliches Verhalten, Wahrnehmung und Kognition gewinnen, indem sie messen, wohin und wie sich die Augen bewegen.
Warum Eye Tracking?
Eye Tracking ist eine leistungsstarke Methode, um zu verstehen, wohin Teilnehmer während Testsitzungen schauen. Auch als Blickerfassung bekannt, liefert es Forschern präzise Daten darüber, wohin jemand schaut, wie lange und in welcher Reihenfolge. Diese Technologie dient als essenzielles Messinstrument, das Einblicke offenbart, die allein durch konventionelle Beobachtung oder Interviews unmöglich zu gewinnen wären.
Wissenschaftler nutzen Eye Tracking, um Wahrnehmung, Sprachverarbeitung und neurologische Störungen zu untersuchen, während Vermarkter es einsetzen, um Werbung zu verfeinern, Benutzererfahrungen zu optimieren und das Verbraucherverhalten zu entschlüsseln. Über diese Bereiche hinaus macht Eye Tracking Fortschritte in der assistiven Technologie, die es Individuen ermöglicht, Geräte mit ihrem Blick zu steuern, und zeigt sogar vielversprechende Ansätze bei der Früherkennung von Autismus.
Einschränkungen
Bei richtiger Implementierung kann Eye Tracking entscheidende Fragen zur Wirksamkeit von Online-Werbung, zur Usability von Websites und zur grundlegenden wissenschaftlichen Forschung beantworten. Es ist jedoch wichtig zu verstehen, dass ein Eye-Tracking-System grundsätzlich ein Messinstrument ist. Ohne klare Ziele und geeignete Interpretationsmethoden bleibt sein Wert begrenzt. Die wahre Stärke liegt darin, genau zu wissen, was Sie messen möchten und warum.
Personen mit sehr trockenen oder sehr dunklen Augen können schwer zu erfassen sein. Die erste Gruppe aufgrund unklarer Reflexionen, die zweite Gruppe aufgrund des kaum sichtbaren Unterschieds zwischen Iris und Pupille.
Der Wert der Blickanalyse
Die Blickanalyse zeigt nicht nur, wohin Testteilnehmer geschaut haben, sondern auch die Reihenfolge und Dauer ihrer Aufmerksamkeit. Dies liefert einzigartige Einblicke, die weder traditionelle Beobachtung (selbst mit Tools wie Mangold INTERACT) noch Fragebögen aufdecken können. Insbesondere bei Usability-Studien wird genau verständlich, warum ein Teilnehmer auf bestimmte Elemente geklickt hat, wenn Sie seine gesamte visuelle Reise nachvollziehen können.
Voraussetzungen für Eye-Tracking-Studien
Um effektive Eye-Tracking-Forschung durchzuführen, sind mehrere Schlüsselkomponenten erforderlich:
Zuerst benötigen Sie ein Gerät, das die Augenbewegungen einer Person messen (oder genauer gesagt, verfolgen) kann. Qualitätssysteme wie das Mangold VT3 Mini bieten diese Fähigkeit. Zusätzlich benötigen Sie Software, die die Eye-Tracking-Daten sowohl aufzeichnen als auch analysieren kann.
Sie benötigen auch ein Programm, das Stimuli präsentieren kann – alles, was Sie Teilnehmern während einer kontrollierten Testsituation zeigen möchten und was später pro Stimulus analysiert werden muss. Mit diesen Elementen, zusammen mit einem geeigneten Computer und passenden Testteilnehmern, haben Sie alles Notwendige für erfolgreiche Blickerfassungsstudien.
Ein Eye-Tracking-Projekt erstellen
Ein umfassendes Eye-Tracking-Softwarepaket sollte drei wesentliche Komponenten enthalten:
- Einen Projektmanager für die Organisation
- Einen Rekorder zum Erfassen von Eye-Tracking-Sitzungen
- Ein Analysetool zur Verarbeitung der gesammelten Daten
Bei der Gestaltung eines Projekts definieren Sie typischerweise eine Reihe von Stimuli, die den Teilnehmern präsentiert werden sollen. Dazu können gehören:
- Statische Bilder
- Videos
- Interaktive Websites
- Software-Oberflächen
Für Usability-Tests, die die Interaktion der Teilnehmer mit Websites oder Software beinhalten, wird die Bildschirmaufnahme unerlässlich. Diese erfasst alles, was während der Testsitzung auf dem Monitor geschieht, einschließlich Mausbewegungen, Tastatureingaben und aller Bildschirmaktivitäten.
Die Eye-Tracking-Sitzung
Vor Beginn der Datenerfassung ist ein wichtiger Kalibrierungsschritt notwendig. Das System muss verstehen, wie sich die Augen jedes Teilnehmers bewegen und sich zu den Bildschirmpositionen verhalten. Dies beinhaltet typischerweise, dass die Teilnehmer auf mehrere Punkte auf dem Anzeigemodul schauen – üblicherweise fünf Punkte, einen in jeder Ecke und einen in der Mitte.
Während dieser kurzen Kalibrierung erstellt das System ein mathematisches Modell der Augenbewegungen des Teilnehmers. Einmal kalibriert, kann das System jede Blickposition genau in Bildschirmkoordinaten umwandeln, was eine präzise Verfolgung während der gesamten Sitzung ermöglicht.
Häufige Fragen zum Eye Tracking
Einige häufig gestellte Fragen zum Eye Tracking sind:
Funktioniert es mit Brillen oder Kontaktlinsen? Ja, moderne Systeme wie Mangold Vision und der VT3 mini Eye Tracker funktionieren im Allgemeinen gut mit beiden.
Können sich die Teilnehmer frei bewegen? Ja, innerhalb vernünftiger Grenzen, die durch die “Headbox” des Systems definiert sind. Natürliche Bewegungen während sowohl der Kalibrierung als auch des Tests sind tatsächlich vorteilhaft.
Was passiert, wenn jemand wegschaut oder blinzelt? Qualitätssysteme können die Verfolgung sofort wieder aufnehmen, wenn die Augen zum Anzeigemodul zurückkehren, und arbeiten mit Millisekunden-Präzision.
Datenanalyse und Visualisierung
Eye-Tracking-Daten geben Aufschluss darüber, wie lange, wie oft und in welcher Reihenfolge Elemente betrachtet wurden. Um dies effektiv zu analysieren, definieren Forscher typischerweise Areas of Interest (AoIs) – spezifische Regionen auf einem Stimulus, in denen das Blickverhalten gemessen werden soll.
Moderne Analysetools bieten verschiedene Visualisierungsmethoden:
Fokuskarten: Im Gegensatz zu traditionellen Heatmaps zeigen Fokuskarten (pionierisiert von Mangold) nur, was Teilnehmer tatsächlich sahen, und bieten eine genauere Darstellung der visuellen Aufmerksamkeit.
Blickpfade (Gaze Plots): Diese zeigen die Reihenfolge und das Muster der Augenbewegungen über den Stimulus.
Areas of Interest (AOI) Analyse: Ermöglicht eine detaillierte statistische Analyse des Blickverhaltens in spezifischen Regionen.
Professionelle Eye-Tracking-Lösungen
Für professionelle Eye-Tracking-Forschung bietet Mangold Vision eine umfassende Lösung, die ausgereifte Software mit präziser Hardware-Technologie kombiniert.
Mangold Vision entdecken
Erfahren Sie mehr über unsere professionellen Eye-Tracking-Lösungen.
Häufig gestellte Fragen zum Mangold Vision Eye-Tracking-System
1. Ist der Mangold Vision Eye Tracker für Studien mit Kindern geeignet?
Ja. Eye-Tracking-Studien mit Mangold Vision und Kindern wurden in der Vergangenheit durchgeführt und erzielten sowohl gute als auch signifikante Ergebnisse.
Einige Beispiele sind: Bolden, D., Barmby, P., Raine, S., Gardner, M. (2015): „How young children view mathematical representations: a study using eye-tracking technology”, von Rader, N., Zukow-Goldring, P., Miller, S. (2013): „Dynamic synchronous gestures assist word learning in low functioning ASD Children” und Elician Celine Wartman, Nancy Riccardi, Nancy Rader: „Gaze Patterns to a Speaker’s Face in Typically Developing and ASD Children”. Downloads und Links zu diesen Publikationen finden Sie hier .
2. Ist der sogenannte Kopfbewegungsbereich wichtig für die Datengenauigkeit?
Dieser Bereich, auch “Headbox” genannt, ist kein Indikator für die Genauigkeit eines Eye-Tracking-Systems. Er zeigt lediglich den räumlichen Bereich (Breite, Höhe, Tiefe) an, in dem die Eye-Tracking-Kamera die Augen des Teilnehmers (noch) erfassen kann. D.h. dieser Bereich bezeichnet den Bewegungsspielraum, den die Person während eines Tests machen darf, ohne die Blickdaten dieser Person zu verlieren. Die VT3 mini Headbox ist wirklich groß (BxHxT): 31,5 x 22,5 x 35 cm (12,4 x 8,9 x 13,8 Zoll). Es ist unwahrscheinlich, dass sich eine Person während eines Tests aus diesem Bereich herausbewegt, es sei denn, sie/er ist sehr unruhig.
Somit ist der Mythos “Je größer die Headbox, desto besser” nicht ganz wahr, denn die Präzision der Blickdaten wird viel stärker von einigen anderen Faktoren beeinflusst:
Alle Eye Tracker berechnen während der Kalibrierung ein mathematisches Modell der Augen des Teilnehmers. Dieses Modell stellt die Position der Augen der Testperson in Relation zum Anzeigemodul dar. Alle Augenbewegungen werden anschließend basierend auf diesem mathematischen Modell auf Punkte auf dem Anzeigemodul abgebildet. Je besser also das Verhalten des Subjekts während der Kalibrierung mit dem Verhalten während der Sitzung übereinstimmt, desto genauer sind die berechneten Blickpunkte.
Ein wichtiger Faktor für die Datengenauigkeit ist auch die Geschwindigkeit der Bildverarbeitung. Hier nimmt Mangold Vision die Führung ein. Der Mangold Vision Eye Tracker verfügt über einen integrierten On-Board-Computer, auf dem die Bildverarbeitung stattfindet (anstatt die Bilder auf dem angeschlossenen PC zu verarbeiten). Mit dieser hohen On-Board-Verarbeitungsgeschwindigkeit werden alle Bilddaten sofort verarbeitet. Auf diese Weise werden Kopfbewegungen sehr schnell kompensiert und die aufgezeichneten Daten haben eine zuverlässige Qualität.
3. Wie funktioniert die Kalibrierung?
Zu Beginn jedes Tests wird eine 5-, 9- oder 16-Punkt-Kalibrierung durchgeführt. Unserer Erfahrung nach ist eine 5-Punkt-Kalibrierung ausreichend, da andere Faktoren entscheidend sind. Es ist ratsam, Anweisungen und Benutzerdatenformulare, die ausgefüllt werden müssen, VOR der Kalibrierung anzuzeigen, da sich die Position des Teilnehmers höchstwahrscheinlich unterscheiden wird, wenn der Test selbst nur Bilder und Videos zum Anschauen enthält. Wir empfehlen, die Kalibrierungs-Hintergrundfarbe an die durchschnittlichen Lichtverhältnisse Ihrer Stimuli anzupassen, da die Pupillengröße automatisch durch die vom Anzeigemodul kommende Lichtmenge beeinflusst wird.
4. Was ist der typische Arbeitsabstand?
Mit dem VT3 mini Eye Tracker ist ein Abstand zwischen Benutzer und Anzeigemodul von 60 cm (24,6 Zoll) ideal, da die Kameraoptik darauf optimiert ist. Einschließlich der oben genannten Headbox ergibt sich ein Gesamtbereich von 45 – 80 cm (17,7 – 31,4 Zoll), was ein gängiger und idealer Computer-Arbeitsabstand ist.
Für große Displays bietet Mangold sogenannte Long Distance Eye Tracker an, die auf wirklich großen Anzeigemodulen und in einer Entfernung von mehreren Metern (mehrere 40 Zoll) arbeiten. Sie können z.B. für Museen, Supermärkte oder Einkaufszentren oder Multimedia-Installationen verwendet werden.
5. Kann es mit Menschen verwendet werden, die eine Brille oder Linsen tragen?
Brillen und Kontaktlinsen beeinflussen den Eye-Tracking-Test nicht, solange die Lichtverhältnisse keine Reflexionen auf den Brillen erzeugen, die die Pupille für die Eye-Tracking-Kamera unsichtbar machen. Dies kann leicht durch die Schaffung geeigneter Lichtverhältnisse behoben werden. Auch Brillen mit sehr kleinen Rahmen können die Pupille in bestimmten Kopfpositionen verdecken.
6. Was passiert, wenn der Teilnehmer vom Bildschirm wegschaut?
Blinzeln und Wegschauen vom Computer-Anzeigemodul ist unproblematisch, da der Blick-Tracker die Augen sehr schnell wieder erfasst, wenn der Teilnehmer auf das Anzeigemodul zurückblickt und seine/ihre Augen wieder im Sichtfeld des Trackers erscheinen.
7. Auf welchen Computersystemen kann das Mangold Vision System verwendet werden?
Mangold Vision läuft auf fast jedem modernen Windows-PC, ab Win 10 und höher. Sie können sogar Ihren eigenen Computer verwenden oder ein empfohlenes System von Mangold erhalten.
8. Wie benutzerfreundlich ist das Mangold Vision Eye Tracking System?
Der VT3 mini Eye Tracker ist klein (Größe 25,4 x 2,6 x 3,2 cm), leicht (0,21 kg) und mit einem robusten Aluminiumgehäuse geschützt. Mit nur einem USB-Kabel, das an den PC/Laptop angeschlossen wird, ist er sehr einfach einzurichten.
Je nach Hardware wird der Eye Tracker entweder direkt unter dem Anzeigemodul oder an der Laptop-Tastatur mit unserem mitgelieferten Ständer platziert oder mit dem mitgelieferten Magnetstreifen direkt unter dem Anzeigemodul montiert.
Der gesamte Kalibrierungsprozess und die gesamte Datenaufzeichnung funktionieren automatisch. Das Mangold Vision Aufzeichnungssystem ist als One-Push-Taste-Lösung konzipiert.
9. Was hat den größten Einfluss auf die Datenqualität und auf die erwarteten Ergebnisse?
Das Design Ihrer individuellen Studie ist die einflussreichste Kraft! Die Frage, die Sie sich immer stellen sollten: “Können wir die gewünschten Forschungsfragen mit dieser Studie beantworten? Und sind die Subjekte für diese Art der Datenerfassung geeignet?”
Der zweite wichtige Faktor ist der Testleiter / Moderator, der dafür sorgen sollte, dass sich die Testperson wohlfühlt, damit sie sich “natürlich” und “konzentriert” verhält.
Zu guter Letzt sind die Lichtverhältnisse während des Tests wichtig: Stellen Sie sicher, dass keine zusätzlichen Reflexionen von Deckenstrahlern oder anderen Lichtern auftreten, um zu gewährleisten, dass die Blickerfassungskamera die Augen konsistent verfolgen kann und dass die Position des Subjekts nicht stark von der Kalibrierungsposition abweicht.
10. Welche Arten von Stimuli können während meiner Eye-Tracking-Tests präsentiert werden?
Eine Vielzahl verschiedener Stimuli können durch Mangold Vision auf dem Computer-Anzeigemodul präsentiert werden: Bilder, Videos, EPrime-Tests und alle Aktivitäten, die am Computer durchgeführt werden können, wie Surfen im Web, Nutzung einer PC-Anwendung (Spiele, Chats, Foren, Social-Media-Anwendungen, kollaborative Arbeitsanwendungen usw.).
11. Welche Art von Analyse bietet das Mangold Vision Eye Tracking System?
Der Mangold Vision Analyzer bietet verschiedene Methoden zur Visualisierung der aufgezeichneten Blickdaten und deren Umwandlung in statistische Ergebnisse.
Zusätzlich können während der Tests soziodemografische Daten oder Daten aus Online-Fragebögen gesammelt werden. Dies ermöglicht eine einfache Datenauswahl während der Analyse und Wiedergabe (z.B. “Zeigen Sie die Daten aller weiblichen Benutzer im Alter von… die … über den Stimulus … sagten”).
12. Kann das Verhalten des Benutzers auch aufgezeichnet werden?
Ja. Mangold Vision kann das Verhalten und die Sprache des Benutzers über eine angeschlossene Webkamera aufzeichnen. Dieses Video wird während der Analyse synchron zu jedem aufgezeichneten Stimulus wiedergegeben. Es ermöglicht ein besseres Verständnis des Blickmusters eines Benutzers, da es den Kontext des Benutzers zeigt und Sie die gesprochenen Kommentare des Benutzers hören lässt. Beides verleiht fast jeder Beobachtungsstudie einen hohen Wert.
13. Ist es möglich, EEG und andere physiologische Daten zu Studien mit Mangold Vision hinzuzufügen?
Ja. Sehen Sie sich dieses Video https://www.youtube.com/watch?v=sEbQdwk4iKY an und lesen Sie mehr über Mangold DataView.
Die Kombination von Mangold Vision und Mangold DataView ermöglicht es Ihnen, selbst sehr komplexe Neuro-Marketing-Studien durchzuführen.
14. Ist das Mangold Vision System tragbar?
Ja, klar. Der VT3 mini Eye Tracker ist leicht tragbar (Größe: 25,4 x 2,6 x 3,2 cm), sehr robust durch sein leichtes Metallgehäuse. Daher ist er ideal für Feldstudien.
Mangold Vision entdecken
Erfahren Sie mehr über unsere professionellen Eye-Tracking-Lösungen.